அத்தியாயம் 6: உங்கள் தேடல் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை வடிவமைத்தல்

(Chapter 6: Designing Your Search Marketing Strategy)

வணக்கம்! டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உலகில் நீங்கள் புதியவராக இருந்தால், SEO, தேடல் மார்க்கெட்டிங், ஆர்கானிக் ட்ராஃபிக் போன்ற வார்த்தைகள் உங்களை குழப்பலாம். பயப்பட வேண்டாம்—நான் உங்களுக்கு எளிதாக விளக்குகிறேன்! தேடல் மார்க்கெட்டிங் என்பது உங்கள் இணையதளத்தின் இயந்திரத்தை இயக்கும் எரிபொருள் போன்றது. இது கூகுள் தரவரிசையில் உங்கள் தளத்தை உயர்த்தி, பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும், அவர்களின் நம்பிக்கையைப் பெறவும் உதவுகிறது. மேலும், இது மிகவும் எளிமையானது!

இந்த வழிகாட்டியில், புதிதாக தொடங்குபவர்களுக்கு தேடல் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை எப்படி உருவாக்குவது என்பதை படிப்படியாக விளக்குவோம். இதை உங்கள் இணையதளத்தை ஆன்லைனில் பிரபலமாக்குவதற்கான ஒரு நட்பு வரைபடமாக நினைத்துக்கொள்ளுங்கள். தேடல் இயந்திர உகப்பாக்கம் (SEO) அடிப்படைகளைப் புரிந்துகொள்வோம், பயனுள்ள உதவிக்குறிப்புகளைப் பகிர்வோம், மற்றும் உங்களுக்கு எளிதாக புரியும் உண்மையான எடுத்துக்காட்டுகளைச் சேர்ப்போம். இறுதியில், உங்கள் இணையதளத்தின் ட்ராஃபிக்கை அதிகரிக்கவும், சரியான பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும் தெளிவான திட்டம் உங்களிடம் இருக்கும். ஆரம்பிக்கலாம்!

தேடல் மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன?

(What Is Search Marketing, Anyway?)

தேடல் மார்க்கெட்டிங் என்பது கூகுள், பிங், அல்லது யாகூ போன்ற தேடல் இயந்திரங்களில் உங்கள் இணையதளத்தை மிகவும் புலப்படுத்துவது. யாராவது கூகுளில் ஒரு கேள்வி அல்லது முக்கிய வார்த்தையை தட்டச்சு செய்யும்போது—எடுத்துக்காட்டாக, “எனக்கு அருகில் சிறந்த காபி கடைகள்” அல்லது “வலைப்பதிவு எப்படி தொடங்குவது”—தேடல் மார்க்கெட்டிங் உங்கள் இணையதளத்தை அந்த முடிவுகளில் காண்பிக்க உதவுகிறது. நீங்கள் முதல் இடங்களில் தோன்றினால், மக்கள் உங்கள் தளத்தைப் பார்க்க வாய்ப்பு அதிகம்.

தேடல் மார்க்கெட்டிங்கில் இரண்டு முக்கிய தூண்கள் உள்ளன:

• தேடல் இயந்திர உகப்பாக்கம் (SEO): இது இலவசமாக, ஆர்கானிக் முறையில் தேடல் தரவரிசையில் முன்னேற உங்கள் இணையதளத்தின் உள்ளடக்கம், அமைப்பு, மற்றும் தொழில்நுட்ப அமைப்பை மேம்படுத்துவது.
• பணம் செலுத்தி விளம்பரம் (PPC): இதில் தேடல் முடிவுகளின் மேலே தோன்றும் “விளம்பரம்” என்று குறிக்கப்பட்ட இணைப்புகளுக்கு பணம் செலுத்த வேண்டும். இப்போதைக்கு, SEO மீது கவனம் செலுத்துவோம், ஏனெனில் இது பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்றது மற்றும் புதியவர்களுக்கு சிறந்தது.

SEO-ஐ ஒரு தோட்டம் அமைப்பது போல நினைத்துக்கொள்ளுங்கள். மண்ணைத் தயார் செய்கிறீர்கள் (உங்கள் இணையதளம்), சரியான விதைகளை நடுகிறீர்கள் (சிறந்த உள்ளடக்கம்), மற்றும் அதை கவனமாக பராமரிக்கிறீர்கள் (உகப்பாக்கம்). காலப்போக்கில், உங்கள் தோட்டம் பூத்து, இயற்கையாக பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது. PPC என்பது ஒரு மலர் கூடை வாங்குவது போன்றது—விரைவானது, ஆனால் பணம் செலவாகும்.

ஏன் தேடல் மார்க்கெட்டிங் முக்கியம்?

(Why Search Marketing Matters)

இன்றைய டிஜிட்டல் உலகில், தேடல் இயந்திரங்கள் மக்கள் பதில்களைத் தேடும் முதல் இடமாக உள்ளன. ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன, 68% ஆன்லைன் அனுபவங்கள் தேடல் இயந்திரத்துடன் தொடங்குகின்றன, மேலும் கூகுளின் முதல் மூன்று முடிவுகள் 50% க்கும் மேற்பட்ட கிளிக்குகளைப் பெறுகின்றன. உங்கள் இணையதளம் தேடலுக்கு உகந்ததாக இல்லாவிட்டால், உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைவதற்கு ஒரு பெரிய வாய்ப்பை இழக்கிறீர்கள்.

மேலும், ஒரு வலுவான தேடல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி ட்ராஃபிக்கை மட்டும் அதிகரிக்காது—அது நம்பிக்கையையும் உருவாக்குகிறது. உங்கள் தளம் கூகுளில் முதல் இடங்களில் தோன்றும்போது, மக்கள் அதை ஒரு நண்பரின் பரிந்துரை போல நம்பகமானதாக கருதுகின்றனர். இன்னொரு சிறப்பு? SEO ஆனது சமூக ஊடகங்கள் அல்லது மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்கள் போன்ற பிற மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளுடன் இணைந்து ஒரு முழுமையான டிஜிட்டல் இருப்பை உருவாக்குகிறது.

படி 1: உங்கள் பார்வையாளர்களையும் இலக்குகளையும் புரிந்துகொள்ளுதல்

(Step 1: Understand Your Audience and Goals)

உங்கள் இணையதளத்தை மாற்றுவதற்கு முன், ஒரு படி பின்னோக்கி எடுத்து, யாரை நீங்கள் அடைய முயற்சிக்கிறீர்கள், ஏன் என்று சிந்தியுங்கள். உங்கள் தேடல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி உங்கள் வணிக இலக்குகளுடனும், உங்கள் பார்வையாளர்களின் தேவைகளுடனும் ஒத்துப்போக வேண்டும்.

உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை வரையறுத்தல்

(Define Your Target Audience)

நீங்கள் சென்னையில் ஒரு சிறிய பேக்கரியை நடத்துகிறீர்கள் என்று கற்பனை செய்யுங்கள். உங்கள் பார்வையாளர்கள் உள்ளூர் காபி ஆர்வலர்கள், பிறந்தநாள் கேக்குகளைத் தேடும் குடும்பங்கள், அல்லது குளுட்டன்-இல்லாத இனிப்புகளை விரும்புவோர் ஆக இருக்கலாம். உங்களை நீங்களே கேட்டுக்கொள்ளுங்கள்:

• என் பார்வையாளர்கள் எந்த பிரச்சனைகளைத் தீர்க்க முயற்சிக்கிறார்கள்?
• அவர்கள் கூகுளில் எந்த வார்த்தைகள் அல்லது சொற்றொடர்களை தட்டச்சு செய்கிறார்கள்?
• எந்த வகையான உள்ளடக்கம் அவர்களின் வாழ்க்கையை எளிதாக்கும்?

எடுத்துக்காட்டாக, பிஸியான பெற்றோரை நீங்கள் இலக்காகக் கொண்டால், அவர்கள் “சென்னையில் விரைவு பிறந்தநாள் கேக் டெலிவரி” என்று தேடலாம். ஆரோக்கியமான உணவை விரும்புவோரை இலக்காகக் கொண்டால், அவர்கள் “எனக்கு அருகில் குளுட்டன்-இல்லாத பேக்கரி” என்று தேடலாம். இந்த விவரங்களை அறிவது, உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் நேரடியாகப் பேசும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க உதவுகிறது.

தெளிவான இலக்குகளை அமைத்தல்

(Set Clear Goals)

அடுத்து, தேடல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் நீங்கள் என்ன சாதிக்க விரும்புகிறீர்கள் என்பதை முடிவு செய்யுங்கள். பொதுவான இலக்குகள்:

• அதிக ட்ராஃபிக் கொண்டு வருதல்: உங்கள் வலைப்பதிவு அல்லது தயாரிப்பு பக்கங்களுக்கு அதிக பார்வையாளர்களைப் பெறுதல்.
• மாற்றங்களை அதிகரித்தல்: மக்களை வாங்கவோ, பதிவு செய்யவோ, அல்லது தொடர்பு கொள்ளவோ ஊக்குவித்தல்.
• பிராண்ட் விழிப்புணர்வு உருவாக்குதல்: உங்கள் பெயரைப் பரப்புதல், பார்வையாளர்கள் உடனடியாக வாங்காவிட்டாலும்.

எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் பேக்கரியின் இலக்கு ஆறு மாதங்களில் ஆன்லைன் ஆர்டர்களை 20% அதிகரிப்பது என்றால், உங்கள் தேடல் மார்க்கெட்டிங் உத்தி “சென்னையில் ஆன்லைனில் பிறந்தநாள் கேக் ஆர்டர்” போன்ற முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு தயாரிப்பு பக்கங்களை உகப்பாக்குவதிலும், கேக் ட்ரெண்டுகள் பற்றிய வலைப்பதிவு இடுகைகளை உருவாக்குவதிலும் கவனம் செலுத்தலாம்.

பயனுள்ள உதவிக்குறிப்பு: கூகுள் அனலிடிக்ஸ் (இலவசம்!) போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்தி உங்கள் இணையதளத்தின் ட்ராஃபிக்கை கண்காணித்து, எந்த பக்கங்கள் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன என்பதைப் பாருங்கள். இது உங்கள் முன்னேற்றத்தை அளவிடவும், உங்கள் உத்தியை மாற்றவும் உதவும்.

படி 2: முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சியில் தேர்ச்சி பெறுதல்

(Step 2: Master Keyword Research)

முக்கிய வார்த்தைகள் SEO-ன் இதயம். இவை மக்கள் தேடல் இயந்திரங்களில் தட்டச்சு செய்யும் வார்த்தைகள் மற்றும் சொற்றொடர்கள், மற்றும் ஆன்லைனில் கண்டுபிடிக்கப்படுவதற்கு இவை உங்கள் டிக்கெட். ஆனால், மக்கள் எதைத் தேடுகிறார்கள் என்று யூகிக்க முடியாது—நீங்கள் கொஞ்சம் துப்பறியும் வேலை செய்ய வேண்டும்.

சரியான முக்கிய வார்த்தைகளை கண்டறிவது

(How to Find the Right Keywords)

முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி என்பது உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஆன்லைனில் எதைப் பற்றி பேசுகிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிவது போன்றது. எப்படி தொடங்குவது என்பது இங்கே:

1. முதன்மை முக்கிய வார்த்தைகளை யோசித்தல்: உங்கள் வணிகத்துடன் தொடர்புடைய பரந்த சொற்களைப் பற்றி சிந்தியுங்கள். சென்னை பேக்கரிக்கு இவை “பேக்கரி,” “கேக்குகள்,” அல்லது “பேஸ்ட்ரிகள்” ஆக இருக்கலாம்.
2. முக்கிய வார்த்தை கருவிகளைப் பயன்படுத்துதல்: கூகுள் கீவேர்ட் பிளானர் அல்லது உபர்சஜஸ்ட் போன்ற இலவச கருவிகள் மக்கள் எதைத் தேடுகிறார்கள், எத்தனை முறை, மற்றும் அந்த சொற்களின் போட்டி எவ்வளவு என்பதைக் காட்டும்.
3. நீண்ட-வால் முக்கிய வார்த்தைகளில் கவனம் செலுத்துதல்: “சென்னையில் வீகன் சாக்லேட் கேக் டெலிவரி” போன்ற நீண்ட, குறிப்பிட்ட சொற்றொடர்கள். இவை குறைவான போட்டியைக் கொண்டவை மற்றும் உடனடியாக செயல்படத் தயாராக இருக்கும் மக்களை ஈர்க்கின்றன (எ.கா., ஆர்டர் செய்ய).
4. போட்டியாளர்களை ஆராயுதல்: உங்கள் பகுதியில் உள்ள மற்ற பேக்கரிகள் எந்த முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு தரவரிசையில் உள்ளன என்பதைப் பாருங்கள். SEMrush (கட்டணம்) அல்லது AnswerThePublic (இலவசம்) போன்ற கருவிகள் அவர்களின் உத்தியைப் பற்றி ஒரு பார்வையைத் தரும்.

எடுத்துக்காட்டாக, “சென்னையில் தனிப்பயன் பிறந்தநாள் கேக்குகள்” மாதத்திற்கு 500 தேடல்களைப் பெறுகிறது மற்றும் குறைவான போட்டி உள்ளது என்று நீங்கள் கண்டறிந்தால், அந்த முக்கிய வார்த்தையைச் சுற்றி ஒரு பிரத்யேக பக்கம் அல்லது வலைப்பதிவு இடுகையை உருவாக்குவது ஒரு சிறந்த வாய்ப்பு.

தேடல் அளவு மற்றும் போட்டியை சமநிலைப்படுத்துதல்

(Balancing Search Volume and Competition)

முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, பின்வருவனவற்றின் கலவையை இலக்காகக் கொள்ளுங்கள்:

• உயர்-அளவு முக்கிய வார்த்தைகள்: இவை பல தேடல்களைப் பெறுகின்றன ஆனால் பெரும்பாலும் போட்டி நிறைந்தவை (எ.கா., “சென்னை பேக்கரி”).
• குறைவான-போட்டி முக்கிய வார்த்தைகள்: இவை உங்கள் இணையதளம் புதியதாக இருந்தால் தரவரிசையில் முன்னேற எளிதானவை (எ.கா., “சென்னையில் குளுட்டன்-இல்லாத கப்கேக்குகள்”).

உண்மையான எடுத்துக்காட்டு: நான் ஒரு சிறிய செல்லப்பிராணி கடையுடன் பணிபுரிந்தபோது, அவர்கள் “செல்லப்பிராணி பொருட்கள்” என்ற முக்கிய வார்த்தைக்கு தரவரிசையில் முன்னேற விரும்பினர். ஆனால் அது மிகவும் பரந்ததாகவும், அமேசான் போன்ற பெரிய நிறுவனங்களால் ஆதிக்கம் செலுத்தப்பட்டதாகவும் இருந்தது. அதற்கு பதிலாக, நாங்கள் “சென்னையில் ஆர்கானிக் நாய் உணவு டெலிவரி” என்ற முக்கிய வார்த்தையை இலக்காகக் கொண்டோம், மூன்று மாதங்களில் அவர்களின் ட்ராஃபிக் மூன்று மடங்காக உயர்ந்தது, ஏனெனில் அது உள்ளூர் பார்வையாளர்களின் தேடலுடன் பொருந்தியது.

பயனுள்ள உதவிக்குறிப்பு: உங்கள் இலக்கு முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலை ஒரு ஸ்ப்ரெட்ஷீட்டில் வைத்திருங்கள், அதில் அவற்றின் தேடல் அளவு, போட்டி நிலை, மற்றும் நீங்கள் உகப்பாக்கும் பக்கங்கள் ஆகியவை இருக்க வேண்டும். இது உங்கள் SEO பயணத்திற்கு ஒரு புதையல் வரைபடம் போன்றது.

படி 3: உயர்தர, SEO-நட்பு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல்

(Step 3: Create High-Quality, SEO-Friendly Content)

உங்களிடம் முக்கிய வார்த்தைகள் இருந்தவுடன், கூகுள் (மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்கள்) விரும்பும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கு நேரம் வந்துவிட்டது. சிறந்த உள்ளடக்கம் எந்தவொரு தேடல் மார்க்கெட்டிங் உத்தியின் முதுகெலும்பு—இது பார்வையாளர்களை உங்கள் தளத்தில் வைத்திருக்கிறது மற்றும் அவர்களை செயல்பட ஊக்குவிக்கிறது.

SEO-நட்பு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது எது?

(What Makes Content SEO-Friendly?)

SEO-நட்பு உள்ளடக்கம்:

• பொருத்தமானது: உங்கள் பார்வையாளர்களின் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கிறது அல்லது அவர்களின் பிரச்சனைகளைத் தீர்க்கிறது.
• ஈர்க்கக்கூடியது: படிக்க எளிதான, நட்பு தொனியுடன், தெளிவான அமைப்புடன் இருக்கிறது.
• உகப்பாக்கப்பட்டது: உங்கள் இலக்கு முக்கிய வார்த்தைகளை இயற்கையாக, அழுத்தமில்லாமல் சேர்க்கிறது.
• மதிப்புமிக்கது: இது ஒரு புதிய கண்ணோட்டம் அல்லது பயனுள்ள ஆலோசனை போன்ற தனித்துவமான ஒன்றை வழங்குகிறது.

நமது பேக்கரிக்கு, “சென்னையில் சரியான பிறந்தநாள் கேக்கைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு 5 உதவிக்குறிப்புகள்” என்ற தலைப்பில் ஒரு வலைப்பதிவு இடுகை “சென்னையில் தனிப்பயன் பிறந்தநாள் கேக்குகள்” என்ற முக்கிய வார்த்தையை இலக்காகக் கொள்ளலாம். இந்த இடுகையில் பின்வருவன அடங்கலாம்:

• “உணவு தேவைகளை கவனியுங்கள் (எ.கா., குளுட்டன்-இல்லாத அல்லது வீகன் விருப்பங்கள்)” போன்ற உதவிக்குறிப்புகள்.
• “இன்று உங்கள் தனிப்பயன் கேக்கை ஆர்டர் செய்யுங்கள்!” என்று செயல்படுத்தும் அழைப்பு (CTA).
• எளிதாக வழிசெலுத்துவதற்கு உங்கள் தயாரிப்பு பக்கங்களுக்கு உள் இணைப்புகள்.

உருவாக்க வேண்டிய உள்ளடக்க வகைகள்

(Types of Content to Create)

உங்கள் உள்ளடக்கத்தை மாறுபட்டதாக வைத்திருக்க பல வகைகளை முயற்சியுங்கள்:

• வலைப்பதிவு இடுகைகள்: உதவிக்குறிப்புகள், வழிகாட்டிகள், அல்லது தொழில் செய்திகளைப் பகிரவும் (எ.கா., “வீகன் கேக்குகள் ஏன் அடுத்த பெரிய ட்ரெண்ட்”).
• தயாரிப்பு பக்கங்கள்: இவற்றை குறிப்பிட்ட முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு உகப்பாக்கவும் (எ.கா., “சென்னையில் குளுட்டன்-இல்லாத கப்கேக்குகள்”).
• அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள் (FAQ): “கேக்கை எவ்வளவு முன்கூட்டியே ஆர்டர் செய்ய வேண்டும்?” போன்ற பொதுவான கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கவும்.
• வீடியோக்கள் அல்லது இன்ஃபோகிராஃபிக்ஸ்: பேக்கிங் பின்னணி அல்லது கேக் அலங்கார உதவிக்குறிப்புகளைக் காட்டவும்.

உண்மையான எடுத்துக்காட்டு: நான் அறிந்த ஒரு உடற்பயிற்சி பயிற்சியாளர் “பிஸியான அம்மாக்களுக்கு 10 நிமிட வீட்டு உடற்பயிற்சிகள்” என்ற வலைப்பதிவு தொடரை உருவாக்கி 40% ட்ராஃபிக் அதிகரிப்பைப் பெற்றார். ஒவ்வொரு இடுகையும் “அம்மாக்களுக்கு விரைவு கார்டியோ உடற்பயிற்சி” போன்ற நீண்ட-வால் முக்கிய வார்த்தைகளை இலக்காகக் கொண்டது மற்றும் யூடியூப் வீடியோக்களை உள்ளடக்கியது, இது பார்வையாளர்களை நீண்ட நேரம் ஈடுபடுத்தியது.

SEO வெற்றிக்கு எழுதுதல் உதவிக்குறிப்புகள்

(Writing Tips for SEO Success)

• முக்கிய வார்த்தைகளை இயற்கையாகப் பயன்படுத்துதல்: உங்கள் முதன்மை முக்கிய வார்த்தையை தலைப்பு, முதல் பத்தி, மற்றும் உள்ளடக்கத்தில் சில முறைகள் (1-2% முக்கிய வார்த்தை அடர்த்தி) சேர்க்கவும்.
• உரையை பிரித்தல்: குறுகிய பத்திகள், புல்லட் புள்ளிகள், மற்றும் துணைத் தலைப்புகள் (H2 மற்றும் H3 போன்றவை) பயன்படுத்தி படிக்க எளிதாக்கவும்.
• மெட்டா விளக்கங்களைச் சேர்த்தல்: உங்கள் முக்கிய வார்த்தையை உள்ளடக்கிய 160-எழுத்து பக்க சுருக்கத்தை எழுதவும். இது தேடல் முடிவுகளில் தோன்றி கிளிக்குகளை ஈர்க்கிறது.
• படங்களைச் சேர்த்தல்: உங்கள் பேக்கரியின் கேக்குகளின் உயர்தர புகைப்படங்களைப் பயன்படுத்தவும், “சென்னை சாக்லேட் பிறந்தநாள் கேக்” போன்ற விளக்கமான ஆல்ட் டெக்ஸ்ட் உடன் SEO-ஐ மேம்படுத்தவும்.

பயனுள்ள உதவிக்குறிப்பு: வலைப்பதிவு இடுகைகளுக்கு குறைந்தபட்சம் 600-800 வார்த்தைகளை இலக்காகக் கொள்ளுங்கள், ஏனெனில் நீண்ட உள்ளடக்கம் பொதுவாக சிறப்பாக தரவரிசையில் உள்ளது. ஆனால், பயனற்ற வார்த்தைகளைச் சேர்க்க வேண்டாம்—ஒவ்வொரு வார்த்தையும் மதிப்பு சேர்க்க வேண்டும்.

படி 4: உங்கள் இணையதளத்தின் தொழில்நுட்ப SEO-ஐ உகப்பாக்குதல்

(Step 4: Optimize Your Website’s Technical SEO)

உள்ளடக்கம் மன்னன், ஆனால் தொழில்நுட்ப SEO என்பது எல்லாவற்றையும் நிலைநிறுத்தும் கோட்டை போன்றது. உங்கள் இணையதளம் மெதுவாக இருந்தால், வழிசெலுத்துவது கடினமாக இருந்தால், அல்லது மொபைலுக்கு ஏற்றதாக இல்லாவிட்டால், உங்கள் உள்ளடக்கம் எவ்வளவு சிறப்பாக இருந்தாலும் கூகுள் அதை உயர்ந்த இடத்தில் தரவரிசைப்படுத்தாது.

முக்கிய தொழில்நுட்ப SEO கூறுகள்

(Key Technical SEO Elements)

இவற்றில் கவனம் செலுத்துங்கள்:

• மொபைல்-நட்பு: 60% க்கும் மேற்பட்ட தேடல்கள் மொபைல் ஃபோன்களில் நடைபெறுகின்றன, எனவே உங்கள் தளம் மொபைலில் நன்றாக தோற்றமளிக்க வேண்டும். கூகுளின் மொபைல்-நட்பு சோதனைக் கருவியைப் பயன்படுத்தி சரிபார்க்கவும்.
• தள வேகம்: மெதுவான இணையதளம் பார்வையாளர்களை விரும்பத்தகாததாக்கி, தரவரிசையை பாதிக்கிறது. கூகுள் பேஜ்ஸ்பீட் இன்சைட்ஸைப் பயன்படுத்தி உங்கள் வேகத்தை சரிபார்த்து, படங்களை சுருக்குதல் போன்ற திருத்தங்களைப் பெறவும்.
• சுத்தமான URL-கள்: URL-களை குறுகியதாகவும், விளக்கமாகவும் வைத்திருங்கள், எ.கா., “உங்கள் பேக்கரி.com/தனிப்பயன்-கேக்குகள்” என்பது “உங்கள் பேக்கரி.com/தயாரிப்பு123?வகை=7” என்பதை விட சிறந்தது.
• XML தளவரைபடம்: இது கூகுள் உங்கள் தளத்தை கிரால் செய்ய உதவுகிறது. Yoast SEO (வேர்ட்பிரஸ் பிளகின்) போன்ற கருவிகளைப் பயன்படுத்தி ஒரு தளவரைபடத்தை உருவாக்கவும்.
• பாதுகாப்பான தளம் (HTTPS): பாதுகாப்பான தளம் நம்பிக்கையை உருவாக்குகிறது. உங்களிடம் SSL சான்றிதழ் இல்லையென்றால் ஒரு பெறவும்.

உண்மையான எடுத்துக்காட்டு: நான் உதவிய ஒரு உள்ளூர் உணவகம், அவர்களின் தளம் மொபைலில் 10 வினாடிகள் லோட் ஆகுவதால் ட்ராஃபிக்கை இழந்தது. படங்களை சுருக்கி, வேகமான ஹோஸ்டுக்கு மாறிய பிறகு, அவர்களின் லோட் நேரம் 2 வினாடிகளாக குறைந்தது, மற்றும் “எனக்கு அருகில் இத்தாலிய உணவகம்” என்ற தேடலுக்கு அவர்களின் தரவரிசை மூன்றாம் பக்கத்திலிருந்து முதல் பக்கத்திற்கு உயர்ந்தது.

பயனுள்ள உதவிக்குறிப்பு: தொழில்நுட்ப விஷயங்கள் மிகவும் சிக்கலாகத் தோன்றினால், கூகுள் சர்ச் கன்சோல் போன்ற இலவச கருவிகளுடன் தொடங்குங்கள். இது உடைந்த இணைப்புகள் அல்லது மொபைல் பயன்பாட்டு சிக்கல்கள் போன்ற பிரச்சனைகளை உங்களுக்கு எச்சரிக்கிறது.

படி 5: அதிகாரத்தை உயர்த்த பின்னிணைப்புகளை உருவாக்குதல்

(Step 5: Build Backlinks to Boost Authority)

பின்னிணைப்புகள் என்பது மற்ற இணையதளங்களிலிருந்து உங்கள் தளத்திற்கு வரும் இணைப்புகள், மற்றும் இவை கூகுளின் கண்களில் நம்பிக்கை வாக்குகள் போன்றவை. உங்களிடம் அதிக உயர்தர பின்னிணைப்புகள் இருந்தால், உங்கள் தளம் மிகவும் அதிகாரமுள்ளதாகத் தோன்றுகிறது, இது உங்களை உயர்ந்த தரவரிசையில் கொண்டு செல்கிறது.

பின்னிணைப்புகளைப் பெறுவது எப்படி?

(How to Get Backlinks)

• பகிரக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல்: மற்றவர்கள் இணைக்க விரும்பும் ஆழமான வழிகாட்டிகள் அல்லது இன்ஃபோகிராஃபிக்ஸை எழுதவும். எடுத்துக்காட்டாக, “சென்னையின் சிறந்த பேக்கரிகளுக்கான இறுதி வழிகாட்டி” உள்ளூர் வலைப்பதிவுகளிலிருந்து இணைப்புகளை ஈர்க்கலாம்.
• விருந்தினர் இடுகைகள்: உங்கள் துறையில் உள்ள மற்ற இணையதளங்களுக்கு கட்டுரைகள் எழுதி, உங்கள் தளத்திற்கு இணைப்பைச் சேர்க்கவும்.
• உள்ளூர் வணிகங்களுடன் தொடர்பு கொள்ளுதல்: அருகிலுள்ள வணிகங்களுடன் (எ.கா., ஒரு காபி கடை) கூட்டு விளம்பரம் அல்லது குறிப்புகளுக்கு ஒத்துழைக்கவும்.
• கோப்பகங்களில் பட்டியலிடுதல்: உங்கள் பேக்கரியை Yelp அல்லது Google My Business போன்ற உள்ளூர் கோப்பகங்களில் சமர்ப்பிக்கவும்.

உண்மையான எடுத்துக்காட்டு: நான் அறிந்த ஒரு பயண வலைப்பதிவர், “போர்ட்லேண்டில் மறைந்திருக்கும் ரத்தினங்கள்” பற்றி ஒரு விருந்தினர் இடுகையை எழுதி ஒரு முக்கிய சுற்றுலா தளத்திலிருந்து பின்னிணைப்பு பெற்றார். அந்த ஒரு இணைப்பு அவர்களின் தளத்தின் ட்ராஃபிக்கை 25% உயர்த்தியது, ஏனெனில் அது கூகுளுக்கு அதிகாரத்தை சமிக்ஞையாக அனுப்பியது.

பயனுள்ள உதவிக்குறிப்பு: அளவை விட தரத்திற்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள். ஒரு புகழ்பெற்ற தளத்திலிருந்து ஒரு இணைப்பு (எ.கா., உள்ளூர் செய்தி வெளியீடு) 10 ஸ்பேமி கோப்பகங்களிலிருந்து வரும் இணைப்புகளை விட மதிப்புமிக்கது.

படி 6: கண்காணித்தல், பகுப்பாய்வு செய்தல், மற்றும் மாற்றியமைத்தல்

(Step 6: Track, Analyze, and Adjust)

தேடல் மார்க்கெட்டிங் என்பது “அமைத்து மறந்துவிடு” வகையான விஷயம் இல்லை. முன்னேற, உங்கள் முன்னேற்றத்தைக் கண்காணிக்க வேண்டும், எது வேலை செய்கிறது என்பதை பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும், மற்றும் உங்கள் உத்தியை மாற்ற வேண்டும்.

பயன்படுத்த வேண்டிய கருவிகள்

(Tools to Use)

• கூகுள் அனலிடிக்ஸ்: எத்தனை பார்வையாளர்கள் வருகிறார்கள், அவர்கள் எங்கிருந்து வருகிறார்கள், எந்த பக்கங்களைப் பார்க்கிறார்கள் என்பதைப் பாருங்கள்.
• கூகுள் சர்ச் கன்சோல்: உங்கள் தரவரிசைகள், கிளிக்-த்ரூ விகிதங்கள், மற்றும் தொழில்நுட்ப சிக்கல்களை கண்காணிக்கவும்.
• தரவரிசை கண்காணிப்பு கருவிகள்: Ahrefs அல்லது Moz (கட்டணம்) போன்ற கருவிகள் உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் காலப்போக்கில் எப்படி செயல்படுகின்றன என்பதைக் காட்டும்.

எதைத் தேட வேண்டும்?

(What to Look For)

• உங்கள் இலக்கு முக்கிய வார்த்தைகள் தரவரிசையில் முன்னேறுகின்றனவா?
• எந்த பக்கங்கள் அதிக ட்ராஃபிக் அல்லது மாற்றங்களை இயக்குகின்றன?
• உடைந்த இணைப்புகள் போன்ற தொழில்நுட்ப சிக்கல்கள் உங்கள் SEO-ஐ பாதிக்கின்றனவா?

எடுத்துக்காட்டாக, உங்கள் பேக்கரியின் “தனிப்பயன் கேக்குகள்” பக்கம் நன்றாக தரவரிசையில் இல்லை என்றால், நீங்கள் மேலும் உள்ளடக்கத்தைச் சேர்க்க வேண்டியிருக்கலாம், முக்கிய வார்த்தை இடத்தை உகப்பாக்க வேண்டியிருக்கலாம், அல்லது அதற்கு மேலும் பின்னிணைப்புகளை உருவாக்க வேண்டியிருக்கலாம்.

பயனுள்ள உதவிக்குறிப்பு: ஒவ்வொரு மாதமும் உங்கள் தரவை மதிப்பாய்வு செய்ய நேரம் ஒதுக்குங்கள். பழைய வலைப்பதிவு இடுகையை புதிய முக்கிய வார்த்தைகளுடன் புதுப்பித்தல் போன்ற சிறிய மாற்றங்கள் கூட பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும்.

எல்லாவற்றையும் ஒருங்கிணைத்தல்

(Bringing It All Together)

தேடல் மார்க்கெட்டிங் உத்தியை உருவாக்குவது முதலில் பெரிய விஷயமாகத் தோன்றலாம், ஆனால் இது ஒரு படி ஒரு படியாக எடுத்துச் செல்வது பற்றியது. முதலில் உங்கள் பார்வையாளர்களையும் இலக்குகளையும் புரிந்துகொள்ளுங்கள், பின்னர் முக்கிய வார்த்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தில் மூழ்குங்கள். உங்கள் இணையதளம் தொழில்நுட்ப ரீதியாக உறுதியாக இருப்பதை உறுதிசெய்யுங்கள், சில தரமான பின்னிணைப்புகளை உருவாக்குங்கள், மற்றும் உங்கள் முன்னேற்றத்தைக் கண்காணியுங்கள். இது ஒரு கேக்கை பேக் செய்வது போன்றது: செய்முறையைப் பின்பற்றுங்கள், பொறுமையாக இருங்கள், உங்களுக்கு ஒரு அற்புதமான முடிவு கிடைக்கும்.

தேடல் மார்க்கெட்டிங்கின் அழகு என்னவென்றால், அது எப்போதும் பரிணமித்து வருகிறது. ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வேலை செய்தவை இன்று வேலை செய்யாமல் போகலாம், ஆனால் அதுதான் இதை உற்சாகமாக்குகிறது. ஆர்வத்துடன் இருங்கள், பரிசோதனை செய்யுங்கள், உங்கள் தரவிலிருந்து கற்றுக்கொள்ளுங்கள், நீங்கள் ட்ராஃபிக்கை இயக்குவது மட்டுமல்லாமல், உங்கள் பிராண்டை நம்பும் விசுவாசமான பார்வையாளர்களையும் உருவாக்கும் ஒரு உத்தியை உருவாக்குவீர்கள்.

எனவே, உங்கள் அடுத்த படி என்ன? ஒரு குறிப்பேட்டை எடுத்து, உங்கள் வணிகத்திற்கு சில முக்கிய வார்த்தைகளை எழுதி, ஆராயத் தொடங்குங்கள். கூகுள் வெளிச்சத்தில் உங்கள் இணையதளத்தின் பெரிய தருணம் நீங்கள் நினைப்பதை விட நெருக்கமாக உள்ளது!